广东快乐十分所有玩法_广东快乐十分复试玩法_广东快乐十分双面玩法

热线

销售增速放缓 单价上涨明显-2012年服装零售数据

时间:2019-05-07 15:13

  首页
打开新窗口销售增速放缓 单价上涨明显-2012年服装零售数据分析

2012年,中国服装市场已进入名副其实的高成本时代,原材料、人力、物流等价格不断攀升,中国服装市场的发展陷入瓶颈。

  

本期特别关注,提供了2012年全年的服装市场的详细分析,希望能给读者带来更深刻的启迪。

  

一、2012年服装销售增速不及2011年

  

2012年1~12月份,我国限额以上企业服装类商品零售额同比增长17.7%,增速较2011年全年下降7.4个百分点,下滑幅度较大,同时,增速是2004年以来的最低增速。

  

2007~2012年限额以上企业服装类商品零售额增速

  

数据来源:国家统计局

  

从限额以上企业服装各月销售增长情况看,2012年下半年销售增速明显要好于上半年,其中,2012年下半年中有3个月的销售增速超过20%,而2012年上半年各月销售增速均在20%以下。2012年下半年限额以上企业服装类商品零售额同比增长18.9%,比上半年16.4%的增速高出2.5个百分点。

  

2012年限额以上企业各月服装销售增长速度(%)

  

数据来源:国家统计局

  

从分季度销售增速看,2012年三季度和四季度增速均在18%以上,其中,2012年三季度增速更是接近20%,是年内最高的季度增速。

  

2012年限额以上企业服装各季度销售增长速度%

  

数据来源:国家统计局

  

二、服装价格涨幅高于2011年水平,2012年四季度涨幅明显回落

  

2012年,我国国内服装消费价格继续保持上涨态势,根据国家统计局的数据,2012年1~12月,衣着类居民消费价格同比上涨3.1%,其中服装类居民消费价格同比上涨3.3%,涨幅较上年全年均有所提升。

  

1998~2012年服装类商品消费价格同比涨幅%

  

数据来源:国家统计局

  

而从2012年9月份以来,随着零售企业加大促销力度,服装零售价格涨幅自2012年9月份达到3.7%以后连续两个月回落,各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动促使服装零售价格涨幅持续回落,2012年12月份服装商品零售价格同比增速下滑至2.0%,为18个月以来的最低涨幅。

  

2011~2012年各月居民消费价格和服装消费价格涨幅(%)

  

数据来源:国家统计局

  

三、实际增速为近十年最低,促销带动2012年四季度增速有所回升

  

2012年,由于服装价格涨幅加快,以及宏观经济增长放缓明显,消费者对服装消费的需求有显著的下降,服装实际消费增速已经降至近十年来的最低水平。

  

根据国家统计局的数据,2012年1~12月份,限额以上企业服装商品零售额同比增速为17.7%,扣除3.3%的价格涨幅,2012年1~12月服装零售额同比实际增速为13.9%,是近十年来的最低水平。

  

2003~2012年限额以上企业服装商品零售额同比实际增速%

  

数据来源:国家统计局

  

另据中华全国商业信息中心的统计,2012年1~12月份全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速也创下近十年来的最低水平。各类服装零售量同比增长不到3%,其中几个月份同比还出现负增长。

  

2012年全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速%

  

数据来源:中华全国商业信息中心

  

从2012年全年销售来看,在销量增速处于较低水平的情况下,服装零售额依旧能够保持相对较高的增长,这说明2012年服装市场销售增长多是由价格上涨所贡献,零售量增长的贡献较小。

  

四、网购和快时尚快速发展,多数服装销售增速不及2011年水平

  

2010年以来,由于服装价格的快速上涨,使得价格相对较低的,能够有效的缓解服装价格上涨给消费者造成压力的快时尚品牌和网上销售在近两年呈现出较快的发展。快时尚和网购的特点是时尚、标准化程度高,价格优势明显,因此,其对实体店服装销售影响更多的是休闲装、以及价格中档、标准化程度高的商品,例如男衬衫,针织内衣等。根据中华全国商业信息中心的统计,2012年,全国重点大型零售企业销售的主要服装品类中,有一半以上的服装品类销量同比呈现下降,范围较2011年有所扩大,并且大多数服装品类销量增速不及2011年。

  

 

  

五、2012年12月份主要服装商品品牌销售情况

  

1.男西装:前十位品牌市场综合占有率合计为33.9%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业男西装销售位居前十位的品牌中,雅戈尔市场综合占有率领先优势相对明显,占据榜首位置,金利来和罗蒙分列第二和第三位。

  

2.运动服:前十位品牌市场综合占有率合计为64.0%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业运动服销售位居前十位的品牌中,NIKE和adidas的市场综合占有率领先优势明显,位列第一和第二位,本土品牌李宁占据第三。

  

3.羊毛衫:前十位品牌市场综合占有率合计为33.2%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业羊毛衫销售位居前十位的品牌中,恒源祥和鄂尔多斯奥群位列前两位,市场综合占有率领先优势较明显,其余品牌市场综合占有率差距较小,竞争较为激烈。

  

4.牛仔服:前十位品牌市场综合占有率合计为44.9%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业牛仔服销售位居前十位的品牌中,前五位品牌市场综合占有率均在5%以上,依次是LEE、levi’s、萍果、威鹏和波顿。

  

5.皮革服装:前十位品牌市场综合占有率合计为24.3%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业皮革服装销售位居前十位的品牌中,各品牌市场综合占有率差距较小,市场竞争激烈,前三位依次是应大、庄子和红蜘蛛。

  

6.棉毛衫裤:前十位品牌市场综合占有率合计为42.9%

  

20212年12月,全国重点大型零售企业棉毛衫裤销售位居前十位的品牌中,前三位品牌依旧被三枪、A&B和宜而爽占据,市场综合占有率均在5%以上。